Niekoľkokrát do roka Google zásadne upraví svoje vyhľadávacie algoritmy. Google core updates pravidelne vyvolávajú u SEOčkárov vlnu neistoty. Pri poklese návštevnosti sa objavujú otázky, či Google web penalizoval a prečo sa tak stalo. Vo väčšine prípadov však platí, že panika nie je na mieste.
Core update nie je trest a jeho podstatou nie je penalizovať konkrétne weby či podstránky. Ide o zmenu spôsobu, akým Google vyhodnocuje obsah webu ako celku. Cieľ je dlhodobo rovnaký – zobrazovať používateľom čo najrelevantnejšie výsledky. Internet sa neustále mení a Google na túto zmenu reaguje.
Veľmi jednoducho si to môžete predstaviť na jednoduchom príklade. Predstavte si, že ste si v roku 2020 spísali zoznam 10 najobľúbenejších reštaurácií. Za tých 5 rokov vzniklo kopec nových reštaurácií, iné covid preriedil, niektoré vymenili šéfkuchára a radikálne sa zlepšili, iné zas už nie sú tak dobré ako kedysi. Ak si zoznam aktualizujete dnes, uvidíte, že zoznam sa zmenil. A presne takto funguje Google core update.
Ako zistiť vplyv core update na váš web?
Odpoveďou je, samozrejme, Google Search Console. Postupujte takto:
- Overte si, či core update už skončil (prípadne počkajte aspoň týždeň po jeho dokončení)
- Porovnajte obdobie po update s obdobím pred jeho začiatkom
- Pozrite sa na svoje najdôležitejšie stránky a vyhľadávacie dopyty
Ak zmena nebola nijako výrazná (napr. pokles o 2 pozície), netreba podliehať panike a robiť unáhlené závery, prípadne zásahy do webu. Ak bol pokles výrazný (napr. o niekoľko desiatok miest), vtedy odporúčam spozornieť.
Čo robiť pri výraznom prepade?
Opäť platí, že podľahnúť panike nie je zrovna najlepšia taktika… 🙂 Ak zaznamenáš výrazný a trvalý prepad, je čas pozrieť sa na web z väčšej perspektívy. Nie na jednu konkrétnu stránku, ale na celkovú kvalitu obsahu, jeho užitočnosť a to, či skutočne odpovedá na potreby používateľov lepšie než konkurencia.
Google v takýchto prípadoch odporúča objektívny pohľad. Ideálne je predstaviť si, že hodnotíte cudzí web. Zodpovedajte si na tieto otázky:
- Pomáha obsah používateľovi vyriešiť jeho problém?
- Je obsah zrozumiteľný, aktuálny a dôveryhodný?
- Neexistujú iné stránky, ktoré tú istú tému spracúvajú lepšie, prehľadnejšie alebo do väčšej hĺbky?
Úprava webu citlivo a s rozumom
Pri úpravách obsahu je dôležité vyhnúť sa rýchlym a povrchným riešeniam. Odstraňovanie prvkov len preto, že niekto na Facebooki povedal, že škodia SEO, zvyčajne nefunguje. Oveľa lepšou cestou je obsah vylepšovať z pohľadu čitateľa – prepisovať ho tak, aby bol zrozumiteľnejší, lepšie štruktúrovaný a jednoduchší na čítanie. Mazanie obsahu by malo byť až poslednou možnosťou a skôr signálom, že daný obsah vznikol primárne pre vyhľadávače, nie pre ľudí.
Ak sa rozhodnete web vylepšovať, treba rátať s tým, že výsledky sa neukážu okamžite. Niekedy sa zmeny prejavia v priebehu niekoľkých týždňov, inokedy až o niekoľko mesiacov pri ďalšom core update. Zároveň však Google robí aj menšie, neohlásené úpravy algoritmov, takže pozitívny efekt sa môže dostaviť aj skôr, ak idete dlhodobo správnym smerom.
SEO je nikdy nekončiaci proces
Na záver je dobré si uvedomiť, že pozície vo vyhľadávaní nikdy nie sú definitívne. Web sa neustále mení, konkurencia sa zlepšuje a očakávania používateľov rastú. Core update je len mechanizmus, ktorým sa Google snaží na tieto zmeny reagovať. Ak tvoríte obsah pre ľudí, nie pre algoritmus, máte dlhodobo najlepšiu možnú stratégiu – aj keď to občas znamená krátkodobé výkyvy v návštevnosti.
ZDROJE A ODPORÚČANÝ OBSAH